Fase 1: Lancering og rekruttering af kunstnere

Opbygning af kendskab, troværdighed og deltagelse

Kampagnen blev lanceret med en åben indkaldelse, hvor spirende danske kunstnere blev inviteret til at genfortolke den ikoniske illy-kop. Målet i første fase var at etablere troværdighed og motivere deltagelse ved at positionere initiativet som en seriøs kunstnerisk mulighed frem for traditionel brandkommunikation.

Invitationen blev formidlet redaktionelt via Eurowoman og understøttet af forklarende indhold, der forbandt den åbne indkaldelse med illys internationale kunstarv. Sociale medier og videoindhold blev anvendt til at øge synligheden og drive trafik til kampagnesitet. For at nå målrettet ud til potentielle, relevante deltagere blev indkaldelsen desuden distribueret direkte til kreative uddannelser over hele landet.

Centrale indholdselementer i denne fase:

– Redaktionelle artikler med udvalgte kunstværker
– Præsentation af jury og deres perspektiver
– Vinder-indhold (redaktionelt, video og sociale medier)

Fase 3: Udstilling og forlængelse af fortællingen

Fra kampagne til kulturelt øjeblik

Kampagnen kulminerede i en kurateret udstilling, hvor udvalgte værker blev præsenteret, og den vindende kunstner og plakat fejret. Initiativet blev dermed løftet fra medieaktivering til et konkret kulturelt nedslag, der forankrede illys kunstneriske brand-DNA i en fysisk kontekst.

Efter udstillingen blev eventet og det vindende værk dokumenteret og delt på tværs af platforme. Den vindende plakat blev lanceret og sat til salg, hvilket forlængede kampagnens levetid og sikrede, at fortællingen fortsatte efter den oprindelige aktivering.